服務(wù)營銷是企業(yè)在充分認(rèn)識消費者需求的前提下，為充分滿足消費者需要在營銷過程中所采取的一系列活動。服務(wù)營銷是一種全新營銷理念，其基本觀念包括如下幾個方面：

　　（1）產(chǎn)品成功售出是銷售工作的開始而非結(jié)束。在傳統(tǒng)的營銷方式下，消費者購買了產(chǎn)品意味著一樁買賣的完成。而服務(wù)營銷則認(rèn)為，消費者購買了產(chǎn)品僅僅意味著銷售工作的開始而不是結(jié)束，企業(yè)關(guān)心的不僅是產(chǎn)品的成功售出，更注重消費者在享受企業(yè)通過產(chǎn)品提供服務(wù)的全過程中的感受。

　�。�2）服務(wù)是一種重要的營銷組合要素。在傳統(tǒng)的營銷方式下，企業(yè)營銷的是具體的產(chǎn)品，雖然也有產(chǎn)品的售后服務(wù)，但只是一種解決產(chǎn)品售后維修的職能。而服務(wù)營銷認(rèn)為，企業(yè)營銷的是服務(wù)。

　　（3）消費者需要的不僅僅是產(chǎn)品。服務(wù)的重要性不亞于物質(zhì)產(chǎn)品，顧客更需要的是這種產(chǎn)品帶來的特定或個性化的服務(wù)，從而有一種被尊重和自我價值實現(xiàn)的感覺，而這種感覺所帶來的就是顧客的忠誠度。

　�。�4）員工與顧客的參與對于成功營銷至關(guān)重要。員工是企業(yè)組織的主體，每個員工做的每件事都將是客戶對企業(yè)服務(wù)感受的一部分，都將對企業(yè)形象產(chǎn)生一定影響。同時，企業(yè)應(yīng)關(guān)注在為用戶提供服務(wù)時的全過程，通過互動溝通了解客戶在此過程中的感受，使客戶成為服務(wù)營銷過程的參與者，從而及時改進服務(wù)來滿足顧客期望。

　　總之，服務(wù)營銷起因于對顧客需求的深刻認(rèn)識，是市場營銷觀的質(zhì)的飛躍。

　　隨著社會分工的發(fā)展、科學(xué)技術(shù)的進步以及人們生活水平和質(zhì)量的提高，服務(wù)營銷在企業(yè)營銷管理中的地位和作用也變得日益重要。