目標市場選擇是在有效的市場細分基礎上，企業(yè)根據內外部條件，并在與市場競爭對手的力量對比之后，明確最適合該企業(yè)開展營銷活動的市場。

在目標市場選擇中，企業(yè)有以下三種不同的策略可以運用。

（1）無差異目標市場營銷策略

企業(yè)并不對市場進行細分，而是將市場都當作一個目標市場，尋求各類消費者需求中相同的部分，提供單一的產品，采取相同的營銷方案，以便滿足可能多的消費者需求。

優(yōu)點是：成本低。單一產品，可降低生產成本，相同的營銷方案可降低營銷費用；工作方便。

缺點是：易導致激烈競爭。產品單一，成本低，易銷售，獲利高，容易吸引競爭者加入，易失去發(fā)展機會；忽視消費者需求差異，不能滿足不同需求。

（2）差異目標市場營銷策略

企業(yè)將各個細分市場分別作為一個特定的目標市場，提供不同的產品，采取不同的營銷方案，滿足各個市場的不同消費需求。

優(yōu)點是：1）營銷穩(wěn)定性好。因為滿足不同需求，所以就不會因某個細分市場營銷不利而影響整個企業(yè)營銷。

2）總銷售量會增加。因為滿足不同的需求可以吸引更多的消費者。

3）能充分挖掘企業(yè)潛力。因為企業(yè)在滿足一種消費需求時，通常會有尚未用完的潛力（包括人、財、物），這些潛力可用于滿足其他需求。

4）易樹立企業(yè)優(yōu)越形象。由于企業(yè)提供不同產品滿足不同消費需求，易使消費者感到企業(yè)實力強、服務好，從而在消費者心中樹立良好形象。

缺點是：成本高。因品種多、批量少，從而增加了企業(yè)研究開發(fā)費用、經營管理費用。

（3）集中目標市場營銷策略

企業(yè)選擇一個或幾個細分市場作為目標市場，集中滿足目標市場的消費需求。

優(yōu)點是：能加強在某個領域中的市場地位，易于管理，成本低，投資少。

缺點是：風險大。