1.總收益、平均收益與邊際收益

　　總收益(TR)是指廠商銷售一定量產(chǎn)品所得到的全部收入，總收益等于產(chǎn)品價(jià)格與銷售量的乘積。

　　平均收益(AR)是指廠商銷售一定量產(chǎn)品時(shí)平均每一單位產(chǎn)品所得到的收入。

　　邊際收益(MR)是指每增加一單位的產(chǎn)品銷售量所增加的總收益。

　　當(dāng)產(chǎn)品價(jià)格不變時(shí)，有平均收益=邊際收益=產(chǎn)品價(jià)格。但在不同的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)中，價(jià)格與產(chǎn)量的變動(dòng)有關(guān)，因此收益變動(dòng)的規(guī)律有所不同。

　　2.利潤(rùn)最大化原則

　　經(jīng)濟(jì)學(xué)中的利潤(rùn)是指經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)(π)，它是總收益與總成本(經(jīng)濟(jì)成本)的差額。

　　當(dāng)π為正值時(shí)，表示廠商不僅獲得正常利潤(rùn)，而且還獲得超額利潤(rùn);當(dāng)π為負(fù)值時(shí)，表示廠商出現(xiàn)虧損，投入的生產(chǎn)要素不能全部獲得補(bǔ)償;當(dāng)π為零時(shí)，表示收支相抵，廠商可獲得正常利潤(rùn)。由于總收益和總成本都是產(chǎn)量Q的函數(shù)，故利潤(rùn)也是Q的函數(shù)，所以π對(duì)Q的一階導(dǎo)數(shù)為零，是廠商實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)最大化的必要條件。

　　即邊際收益與邊際成本相等是市場(chǎng)上經(jīng)營(yíng)決策的利潤(rùn)最大化原則(或虧損最小條件)。經(jīng)濟(jì)學(xué)家和會(huì)計(jì)師以不同的方法來看待成本，而企業(yè)的管理者在經(jīng)營(yíng)過程中，應(yīng)以綜合的視角看待成本，既考慮了生產(chǎn)成本，又兼顧了機(jī)會(huì)成本，從而有利于其決策的科學(xué)性。