市場營銷管理
目標市場的選擇
(一)市場細分
市場細分: 指采用一定標準在整體市場中識別不同需求的消費者,并予以分類,組成若干個分市場的活動。
市場細分是選擇目標市場的基礎。
市場細分的標準:凡是能影響消費者需求差異的因素都是市場細分的標準。
(二)目標市場選擇
目標市場選擇目標是明確最適合該企業(yè)開展營銷活動的市場。
在目標市場選擇中,企業(yè)有以下三種不同的策略可以運用。
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