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小程序的搭建與營銷策略
發(fā)布日期:2021-11-03 閱讀次數(shù):2312 信息來源: 森竹軟件


       如今各行各業(yè)都在通過小程序實(shí)現(xiàn)線上轉(zhuǎn)型。那如何搭建小程序并運(yùn)營好呢?接下來,森竹軟件通過分享一個(gè)客戶案例,希望能對(duì)同行甚至各行商家在做小程序過程中有借鑒意義。

      一、品牌名稱

      大眾口口相傳的品牌元素中,使用最頻繁的當(dāng)屬品牌名稱,而一個(gè)好的名稱不僅能為品牌節(jié)約傳播成本,也能在受眾心中留下獨(dú)特印象。

      二、店鋪設(shè)計(jì)

      店鋪的設(shè)計(jì)突出自身店鋪特色,給用戶眼前一亮的感覺。整體頁面模塊清晰,商品設(shè)計(jì)氛圍感滿滿。
 
      ①吸引人的店鋪banner輪播

       店鋪banner圖,是宣傳品牌非常好的廣告位,一般設(shè)置2-5張的輪播圖,主打商品、營銷活動(dòng)、會(huì)員福利等,都可以在此位置展現(xiàn),配以吸引人的文案,能夠第一時(shí)間抓到客戶的眼球。

      ②更便捷的觸達(dá)商品

      首屏位置的商品搜索框,商品導(dǎo)航,能讓用戶快速找到自己的核心需求,比如,商家的業(yè)務(wù)主營。將商品合理分類,滿足不同客戶的需求,直達(dá)商品,快速購買。

       ③內(nèi)容社區(qū)

       提供人性化和場(chǎng)景化的設(shè)置,優(yōu)化了用戶體驗(yàn),購買率自然會(huì)提升。
     “內(nèi)容社區(qū)平臺(tái)”向“內(nèi)容電商平臺(tái)”的轉(zhuǎn)變之前,如何將更多的優(yōu)質(zhì)用戶吸引進(jìn)來并留住他們,如何保證優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的持續(xù)產(chǎn)出能力,以及如何維護(hù)好社區(qū)內(nèi)部的生態(tài)環(huán)境,這些都是內(nèi)容社區(qū)平臺(tái)問題需要認(rèn)真考慮的問題。

      ④打造店鋪的營銷性,提高轉(zhuǎn)化率

      日常營銷:簽到+積分商城,提高用戶的活躍度,刺激消費(fèi)和轉(zhuǎn)化;優(yōu)惠券,營銷必備,用戶進(jìn)店先領(lǐng)券,刺激下單。

      商家還設(shè)置了其他營銷玩法,分銷、預(yù)售、特惠商品,也能帶動(dòng)店鋪的銷量。

      三、運(yùn)營策略

       ①多渠道組合運(yùn)營,形成獲客到轉(zhuǎn)化的營銷鏈條

        社群+公眾號(hào)+小程序+視頻號(hào):

       公眾號(hào)關(guān)聯(lián)小程序商城不同的頁面,方便公眾號(hào)粉絲快速觸達(dá)自己需求;公眾號(hào)結(jié)合活動(dòng)、節(jié)慶營銷節(jié)點(diǎn)做宣傳,在推文中插入小程序鏈接,并引導(dǎo)進(jìn)群,在沉淀客戶的同時(shí),也帶來了轉(zhuǎn)化。

        公眾號(hào)與視頻號(hào)關(guān)聯(lián),可以實(shí)現(xiàn)雙向引流,同時(shí)也樹立了品牌的影響力,增加用戶粘性。

        微信生態(tài)里,多種渠道,環(huán)環(huán)相扣,完成拉新、沉淀與轉(zhuǎn)化,做好粉絲的運(yùn)營,從而帶來口碑裂變。

        ②花樣營銷玩法

       前面我們也提到,簽到、積分商城、優(yōu)惠券,是店鋪營銷必備,各行各業(yè)都可適用。積分商城中設(shè)置吸引人的兌換商品,可以刺激用戶持續(xù)簽到、消費(fèi)攢積分,進(jìn)而帶來轉(zhuǎn)化。

      分銷員的玩法適用于利潤較高的商品,可以設(shè)置吸引人的邀請(qǐng)和傭金獎(jiǎng)勵(lì),來吸引更多的用戶成為分銷員,為商家?guī)砀嗟男驴秃陀唵巍?/span>

       像預(yù)售、商品特惠、折扣等,以低價(jià)促銷,進(jìn)一步刺激用戶購買,提升店鋪整體銷量。

       各行各業(yè)都可以搭建出適合自己的小程序商城。經(jīng)營者還需要根據(jù)自己的行業(yè)特點(diǎn)和經(jīng)營品類,選擇適合自己的行業(yè)模板和功能,將品牌特色與營銷完美融合,達(dá)到經(jīng)營目標(biāo)。



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