近一兩年，戶式中央空調(diào)的口號喊得越來越響，地位也越來越高，戶式中央空調(diào)行業(yè)利潤較高、空間較大是許多業(yè)界人士的共識。于是，許多廠家加入到此行業(yè)里，開始了“淘金”的歷程。戶式中央空調(diào)市場，真的是人人可以分食的美餐嗎？

　　發(fā)展空間巨大戶式中央空調(diào)因具有舒適性、環(huán)保性和節(jié)能性將成為今夏中國空調(diào)市場最吃香的產(chǎn)品。一項最新的市場調(diào)查顯示，在中國，戶式中央空調(diào)市場正以年均超過30%的速度增長。

　　目前中國市場戶式中央空調(diào)的使用率僅占整體空調(diào)市場的5%左右，據(jù)測算，近年內(nèi)，中國戶式中央空調(diào)市場將呈現(xiàn)幾何數(shù)增長勢頭。市場容量將高達200億元人民幣。

　　業(yè)內(nèi)人士認為，空調(diào)企業(yè)或傳統(tǒng)的制冷設備制造企業(yè)紛紛進入戶式中央空調(diào)行業(yè)，主要是由于戶式中央空調(diào)行業(yè)的市場空間比較大。據(jù)記者了解，目前戶式中央空調(diào)主要用在三處：一是別墅、公寓和大的復式住宅；二是辦公樓、餐館、健身房等中小型家用住宅及類似用途建筑；三是大中型商用建筑的分單元、分區(qū)域空調(diào)系統(tǒng)。從這三處分析，建筑和房地產(chǎn)業(yè)的高速發(fā)展將會為戶式中央空調(diào)帶來巨大的商業(yè)契機。據(jù)國家統(tǒng)計局的數(shù)字，2002年中國建筑和房地產(chǎn)行業(yè)投資總額高達10720億元，同比增長45.6％，是中國主要行業(yè)中投資增長最快的一個行業(yè)。

　　據(jù)有關人士保守估計，戶式中央空調(diào)行業(yè)的整體利潤在15％左右，比一般的家用空調(diào)高很多。而對于傳統(tǒng)的中央空調(diào)制造商來說，由于戶式中央空調(diào)是未來幾年的一種發(fā)展趨勢，而且技術比較成熟，自然也不愿意放過這杯美羹。該人士還指出，由于國家近期出臺了鼓勵發(fā)展中小型企業(yè)的政策，這無疑又能從側(cè)面拉動戶式中央空調(diào)的消費。

　　國產(chǎn)品牌崛起巨大的市場自然會引來眾多的參與者。據(jù)了解，現(xiàn)在國內(nèi)比較知名的空調(diào)生產(chǎn)廠商，例如，海爾、美的、格力、小天鵝等，都已經(jīng)進入了戶式中央空調(diào)領域；另外，一直堅持做戶式中央空調(diào)的清華同方、金萬眾等企業(yè)，也在逐步提高自己在戶式中央空調(diào)領域的知名度。

　　上世紀末，活躍在中國戶式中央空調(diào)行業(yè)的幾乎是清一色的外國企業(yè)，例如，來自美國的麥克維爾、約克和來自日本的大金、三菱等。而至今短短的三四年之內(nèi)，國產(chǎn)品牌很快就發(fā)展起來，據(jù)了解，外資品牌去年一年內(nèi)，在中國的市場份額大約下降了10％。

　　專家認為，部分國產(chǎn)品牌之所以能夠快速切入市場，主要是由于其原有的品牌號召力強大，同時產(chǎn)品質(zhì)量的口碑也不錯。另外，國產(chǎn)品牌價格相對便宜，更了解中國市場需求，所以能更快適應中國的市場。但令人憂慮的是，多數(shù)進入戶式中央空調(diào)行業(yè)的國內(nèi)企業(yè)，技術的自主性并不很強。就變頻技術而言，主要來自日本，許多廠家只能與日本的公司合作或購買關鍵技術，快速切入市場。而戶式中央空調(diào)所用關鍵零部件，例如壓縮機、變頻器、電子閥等，也一般從外商那里購買———這樣切入市場，速度確實快，但如果不能及時后續(xù)自己的研發(fā)，生產(chǎn)企業(yè)最多只能算組裝廠，競爭最終的表現(xiàn)也只能是價格戰(zhàn)。相比之下，外國廠商的研發(fā)實力則使其產(chǎn)品更占主動地位。

　　多數(shù)廠商認為，現(xiàn)在進入戶式中央空調(diào)行業(yè)是比較合適的時機，因為該行業(yè)的市場尚未劃分定性，品牌集中度不高。對許多有實力有信譽的廠家來說，進入就意味著可以在新興的行業(yè)中尋找到高市場份額的機會。

　　叫好不叫座雖然戶式中央空調(diào)正在被越來越多的人接受，其市場空間前景也日益明朗，而且，目前確實已經(jīng)有不少廠家收獲頗豐。但對于品牌號召力較弱或剛剛進入戶式中央空調(diào)行業(yè)的企業(yè)而言，戶式中央空調(diào)的市場狀況卻不容樂觀，“叫好不叫座”，一家知名家電企業(yè)市場部的人員如是說。

　　專家還指出，目前價格偏高是導致戶式中央空調(diào)叫好不叫座的另一個主要原因。一般來說，一套3P的中央空調(diào)，售價在3萬元左右（不包括安裝和附件的費用），而同樣的分體式空調(diào)價格只有幾千元。也有企業(yè)已經(jīng)開始給自己的戶式中央空調(diào)降價了。例如，廣東東洋匯豐，一下子把3P價格降到了1萬元左右。專家認為，企業(yè)這樣大幅度的降價，雖然對市場的發(fā)展起到了推波助瀾的作用，但另一方面，也對剛剛起步的行業(yè)產(chǎn)生了負面的影響，最終可能使戶式中央空調(diào)走上價格戰(zhàn)的老路。

　　專家認為，由于傳統(tǒng)的家用分體式空調(diào)走的渠道是零售，而戶式中央空調(diào)主要的銷售對象目前主要還是房地產(chǎn)業(yè)，所以打通銷售渠道是進入行業(yè)之初必須重點去做的事。此外，企業(yè)還必須注意加強自己的技術力量和安裝服務，才可能有更多的機會在行業(yè)發(fā)展。有些受阻的企業(yè)認為，由于受房屋設計和生活習慣等因素的影響，戶式中央空調(diào)技術路線的選擇也非常重要。

　　作者：曉摘